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2019-07-21 10:20 来源:挂号网

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路透社:“氪金游戏”挽救了苹果中国区业绩

凭借场景化、小额度、交易便利等优势,俘获大批消费者。


来源:新浪科技

虽然苹果iPhone在中国销量下滑,但是像《王者荣耀》这样的热门游戏帮了苹果服务业务一把,使苹果App Store营收成为亮点,与iPhone形成了鲜明对比。

导语:苹果5月3日发布了财报,大中华区成为苹果唯一营收下滑区域。路透社今日发布文章称,虽然苹果iPhone在中国销量下滑,但是像《王者荣耀》这样的热门游戏帮了苹果服务业务一把,使苹果App Store营收成为亮点,与iPhone形成了鲜明对比。

以下是文章主要内容:

中国手机市场竞争很激烈,苹果iPhone在中国的销量下滑,不过它的服务业务倒是增长强劲,该业务包括App销售、iTunes、数字支付。

为什么增长?主要还是中国App Store的网络游戏很畅销,比如《王者荣耀》(King of Glory)、《梦幻西游》(Fantasy Westward Journey)和《龙之谷》(Nest of Dragons)。

去年,苹果App Store的营收增长约有一半来自中国。一季度(第二财季),苹果iPhone营收下滑,让人大感意外,来自大中华区的营收连续5个季度下降,降幅14.1%。由于中国本土企业OPPO、vivo、华为的竞争,苹果在中国不断丢失市场。现在苹果在中国只排在第四位,份额10%。然而服务却是一个亮点,与iPhone形成了鲜明对比。

周二财报公布之后,苹果召开了分析师会议,CEO库克说:“本季度,我们的服务业在中国增长相当强劲。”他还强调说该业务增长率达到了“两位数”。

根据App Annie的数据,去年苹果中国App Store的营收比中国其它程序店的营收总和还要多。只要通过程序店购买App或者在App内消费,苹果就能获得分成。

苹果中国App Store的营收约有75%来自游戏,2016年最后一个季度,中国App Store的营收达到20亿美元,成为苹果增长最快的业务之一。

上海一处手机卖场

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虽然服务营收还在增长,苹果却面临新的挑战,监管环境变得越来越苛刻。

市场咨询公司Counterpoint的主管塔伦·帕塔克(Tarun Pathak)说:“你永远不知道明年会变成怎样。”也就说中国对新媒体的监管存在很大的不确定性。

去年,中国颂布一系列新政策,加强对苹果服务业务的审查,同时设置了新的障碍,开发者进入市场更难了。

监管还让苹果的游戏App业务受到打击。例如,去年中国颁布新规定,游戏进入中国程序店想获得许可要求更高,时间也更长,中国之外的开发者如果没有本地合作伙伴,想进入很难。

中国智能手机制造商崛起影响了iPhone销量,它们也会在服务领域竞争。帕塔克说:“未来几年,我们可以预见OPPO、华为、vivo将会积极进入服务领域,从而对苹果造成影响。”

讨好开发者

为了保持领先优势,苹果采取一些措施讨好开发者,比如App进入程序店时审核时间缩短,允许开发者将App与本地服务整合,包括社交媒体。

上海移动开发公司Mobile Now的联合创始人托马斯·迈耶(Thomas Meyer)说:“在中国苹果现在组织能力更强了。我得到了iOS的支持,将重要的中国API(比如社交网络)整合进去……早些时候我们连想都不敢想,解决问题需要好几个月。”

苹果的服务营收与iPhone销量息息相关。对于App Store用户来说,下一代iPhone能否带来吸引人的功能将会决定关系的好与坏。消费者王春婷(Wang Chunting)认为,苹果必须在iPhone销量与服务方面保持平衡。

王春婷23岁,是一名北京动画师,她今年在游戏《阴阳师》上花了600元,《阴阳师》是一款角色扮演游戏。王春婷说她在游戏上花的钱足够买一台iPhone了,不过今年新手机推出时她不会升级。

为什么?王春婷解释称:“iOS游戏的体验比Android更好一些,盗版也没有那么严重……但是iPhone的价格太高了,不值得。”

[责任编辑:赵建波 PG001]

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